“清新福建”旅游形象 抢滩省内机场码头广告位

导读：为加大宣传“清新福建”品牌，打响“清新福建”品牌,2016年7月1日起，福建省旅游局精准营销，强化宣传投放，牢牢抓住“清新福建”这一品牌主线，以产品为导向，在福州、厦门、武夷山、龙岩冠豸山四地机场投放系列“清新福建”组合广告，以LED大屏幕每天循环播放，向南来北往的全国各地旅客展示以迷人的平潭国际旅游岛、神奇的福建土楼永定景区等为代表的清新福建旅游品牌的独特魅力。本次广告投放具有以下几个鲜明特点：

一是广告位置处于黄金地段。此次广告投放做好精准投放，在福州长乐国际机场、厦门高崎国际机场T3、T4国内到达通廊、换票厅、到达行李提取厅等旅客聚集区块投放LED大屏幕视频广告与品牌展示架；在武夷山机场、龙岩冠豸山机场国内到达通廊投放附壁式灯箱广告与品牌展示架；此外也在厦门五通码头投放品牌展示架，整体投放更加立体化和覆盖性。只要从上述地方出入，就能看到“清新福建”旅游画面，可以说是达到“位置黄金、强制收看”效果。

二是推广模式为“省市联合，共同投放”。在充分征求意见的基础上，此次广告投放，福建省旅游局以省市联合的方式，与平潭综合实验区旅游发展局、龙岩市旅游局共同展开省市联动旅游品牌营销，这也是福建省旅游局开展系统化营销、整合营销的实际行动。

三是画面宣传突出“清新福建”主题。此次广告投放通过“主题口号+重点旅游目的地”形式，投放广告推介内容以“清新福建”总品牌统揽为主线，强势推出“清新福建，福往福来，自游自在”、“清新福建，一见倾心”、“清新福建，海丝核心区”等朗朗上口的广告词，让人一眼难忘。同时充分考虑共同投放旅游目的地推广需求，对平潭国际旅游岛、龙岩重点旅游目的地一并推出“清新福建平潭蓝”、“清新福建.欢乐龙岩”、清新福建·夏季来平潭来看海”“清新福建·下一站探秘福建土楼永定景区”等主题口号，更加体现清新福建具有代表性的旅游景区和旅游产品，让各地旅客眼前一亮，触动性更强，激发出游欲望。在宣传标识的运用上，强力主推“清新福建”和文明旅游双标识，以及参与旅游地市的形象标识。同时，广告画面还结合最新宣传载体，把省局主推的二维码也一并标注，以推动游客深度解读。

四是广告覆盖人群更广泛。四地机场是省内幅射全国的交通枢纽，人流集聚，大力推进福建旅游宣传进机场，形成“清新福建”品牌，形象宣传攻势，进一步提升福建旅游的认知度和影响力，将给我省旅游带来的重大契机。福州、厦门两地机场全彩巨型LED广告屏幕是一种立体视听传播媒体，既能展示完美画质，又能以震撼的音质带给广大旅客强烈的听觉冲击力。根据权威调查数据显示，LED屏幕广告的主要受众中20岁—44岁的中青年群体占81.7%，学历相对较高，相对更容易接受广告信息，无论是从收入还是消费需求来看，均是人生最旺盛的时期，是形成家庭收入和转化为消费的社会主要人群。利用四地机场人流量大，传播效果良好的优势，省旅游局将全年在福厦两地LED屏幕投放每天循环播放不少于1170频次，全年播放次数超过42.7万频次，预计全年覆盖人群将超达到1亿人次。