中国旅游创新发展模式地方典范

丽江：“中国文化旅游古城”典范

【旅游概况】

丽江通过世界文化遗产、自然遗产、记忆遗产的保护、修复、开发和申遗，从一个名不见经传的西南边陲小镇变成享誉中外的世界级旅游名城。

丽江市地处云南省西北部，滇川藏三省区交界处，是古代“南方丝绸之路”和“茶马古道”的重要通道，也是汉、藏、白、纳西等多民族的集聚区。总面积20600平方公里。辖古城区、玉龙纳西族自治县、永胜县、华坪县、宁蒗彝族自治县，共有69个乡（镇）446个村民委员会，总人口120多万人。

丽江古城始建于宋末元初，距今已有800多年历史。古城总面积3.8平方千米，居住着6200多户、2.5万多名以纳西族为主的居民。丽江古城被誉为“自然景观和人文景观水乳交融”、“人与自然和谐的典范”、“最佳人居环境”和“最洁净优雅的地方”。

2015年丽江接待海内外游客达到3053万人次，比2014年增长14.6%；旅游业总收入达443.2亿元人民币，比2014年增长17%。

【成就特色】

改革开放30多年来，丽江市坚持以文化、自然、记忆遗产的保护性开发为先导，建设个性化突出的特色旅游城市，选准符合本地实际的优势特色经济，做大做强旅游产业；彰显文化，扩大开放，以民族团结促进社会和谐，创造了中国文化古城创新发展的“丽江模式”。

丽江先后总结出了“旅游先导，旅游突围，旅游带动”，“打民族牌，走国际化路子”，“树立世界性眼光，高起点开发建设”等发展思路；探索出了深受国内外推崇的“束河模式”，“民族文化与经济发展成功对接”的“丽江现象”，“依托遗产品牌带动旅游发展，旅游发展反促遗产保护工作”的“丽江模式”等独特的发展模式。

丽江古城因“保存浓郁的地方民族特色与自然优美的典型具有特殊的价值，经历大地震后基本格局不变、核心建筑依存、恢复重建如旧、保存了历史的真实性”被列入世界文化遗产。

联合国教科文组织亚太地区文化遗产管理第五届年会，把丽江古城的旅游开发与文化遗产管理确定为“丽江模式”，认为它为世界文化遗产管理与旅游业开发提供了典范，为中国乃至亚太地区的世界文化遗产管理提供了成功的范例。

【经验启示】

一、灾后重建，构建旅游发展基础。1996年2月3日，丽江地区发生7.0级地震。在灾后重建的过程中，丽江按照“原貌恢复、修旧如旧”和“保护古城的历史、文物和艺术价值”的原则，实施了经省政府批准的丽江古城保护工程，构建起文化旅游发展的基础。

二、文化先导，打造差异性体验。丽江深入挖掘东巴文化、纳西古乐、古城文化等，打造《纳西古乐》、《丽水金沙》、《印象・丽江》等一批享誉海内外的文化精品，使之成为融自然、历史、民族文化为一体的世界著名的风景旅游区。

三、组合开发，推动全域旅游发展。通过对丽江古城、大研古城、束河古镇、白沙古镇、玉龙雪山等资源进行优势互补、互为联动的组合式产品开发，形成丽江旅游独特的多元体验，推动全域旅游发展。

四、完善交通，提高旅游通达性。通过修建丽江机场、高速公路，完善铁路及城市公共交通设施，提高游客进入丽江及各旅游区的通达性和便捷性。

五、业态创新，提高综合吸引力。阿曼集团、金茂集团、悦榕庄等国际知名品牌酒店进入丽江，同时，以玉龙雪山为龙头对周边的七个景区进行整合，统称“大玉龙”旅游景区，实行联票制，解决恶性竞争，优化旅游环境，开启了丽江以休闲为主，以观光和体验为辅吸引高端旅游人群消费的新时代。