解开平潭文旅“长红”的“流量密码”——且怀诗意共远方

游客正在体验“水上超跑”项目。

暑期临近尾声，平潭旅游热度却丝毫不减。

在坛南湾，天幕帐篷下，游客悠闲地倚靠在懒人沙发上，享受“日光浴”；漫步22号国际游艇码头，豪华游艇、摩托艇、尾波冲浪艇等鱼贯而出，激起朵朵白色浪花；驱车来到北部生态廊道，沿路自然风光令人沉醉，随处可见骑行爱好者的身影……

平潭，一座四面环海的岛屿之城，拥有山、海、石、田等自然风光。2016年8月，国务院批复实施《平潭国际旅游岛建设方案》，平潭旅游发展迈入新纪元。自此，平潭游客接待人数年均增长17.6％、旅游收入年均增长24.1％。

耀眼成绩来之不易。岚岛文旅火爆出圈，其背后的“流量密码”是什么？答案在于：以文塑旅、以旅彰文。

立足于得天独厚的旅游资源，近年来，平潭综合实验区以“国际风范、青春时尚”为主题主线，先行先试、积极探索，不断优化旅游产品供给，大力打造星辰大海浪漫岛、音乐艺术欢乐岛、品牌赛事活力岛、旅游体验舒心岛，助推文旅“出圈”又“出彩”。

新业态迸发活力

如今的平潭，已远不只碧海银滩。

近日，东澳中心渔港游人如织，2024年平潭开渔节暨“全闽乐购·八闽美食嘉年华”系列活动正在举办。

这是一场夏日狂欢嘉年华。从白日到夜间，40多个各具特色的摊位现场依次排开，包括台湾小吃、海鲜烧烤、特色闽菜等，头鱼拍卖、“十大名厨”厨艺展示等精彩活动层出不穷，不远处的民俗演出更将气氛推向高潮，热闹极了。

湖南游客秦女士闻“鲜”而来，她刚挑选了一筐活鲍鱼，又马不停蹄地拿去海鲜餐厅进行加工，准备品尝这一口鲜。“来平潭，心心念念的就是海鲜，还碰巧赶上了开渔季，这一趟来得值！”她高兴地说。

新场景、新业态持续上新，这是近年来平潭旅游业的一个显著变化。

纵观全国，滨海旅游休闲产业愈演愈热，坐拥408公里海岸线的平潭更为其中翘楚。但如何切实将丰厚的生态“家底”转化为流量？活化资源、丰富产品，成为当地文旅发展的共识。

融合、跨界、延伸……在这里，音乐演艺、赛事活动、水上运动等新业态不断涌现，户外露营等产品成为微度假的热门之选。平潭，正朝着多元化的旅游度假胜地加速前进。

随着夏季气温升高，夜间成为文旅消费的黄金时段。在将军山，每至夜晚，全长68分钟的超视距山海实景演艺秀——“岚起山海图@中国平潭”如期上演，“和平碑”前光影流转，引人驻足打卡。

以景区内的山、海及周边村落石林为载体，该演艺秀采用先进的数智化光影技术，生动再现数百年前平潭藤牌操阵以及海防将士的飒爽英姿，带领游客穿越古今，深度感受自然、人文、科技交融的奇观。观看后，来自德国的弗洛瑞安止不住地赞叹：“场景震撼、体验感很好。”

凭借沉浸式演艺秀，不到一年的时间，将军山已一跃成为新晋“网红打卡地”，上榜携程平潭必打卡景点榜TOP2、抖音城市（福州）热销观光榜TOP4等。

顺势而为，乘势而上。去年以来，平潭接连推出了“星球唤想·蓝眼泪”无边界海景剧场等夜游项目，还精心打造了龙山俚欢乐街夜市、蓝眼泪海街等夜间消费街区，积极培育海岛生活节、蓝眼泪音乐节等音乐品牌，为游客提供集夜游、夜演、夜娱为一体的沉浸式体验。

打出浓浓文化牌

“流量”大起来、“留量”多起来之后，平潭亦致力于打好文化牌，推动旅游业提质增效。

最近一段时间，平潭壳丘头遗址博物馆正在推进布展事宜，预计10月正式开放。该馆拟设平潭史前文化展厅、南岛语族文化展厅和临时展厅，未来还将与美国宝尔博物馆缔结为姊妹馆，双方计划在文物展览、学术研究等方面开展深度合作，促进文物展览“走出去”“引进来”。

据实验区旅游与文化体育局文化文物处处长高李杰透露，目前“中国水下考古·平潭展示体验馆”、福建水下考古（平潭）基地二期等项目建设运营工作正加紧推进中，还加大IP产业化的力度，推动考古、研学、教育、旅游一体化发展。

文化是一座城市的灵魂。千百年来，平潭岛积攒了丰厚的文化底蕴，孕育出了迷人的海丝文化、海洋文化、南岛语族文化等，为后人留下了石头厝、藤牌操、贝雕等宝贵财富。

乘着全域旅游的东风，平潭以文化丰富旅游内涵、提升旅游品质，坚持将优质文化符号、故事等融入旅游线路和景区景点，打造更为多姿多彩的“诗和远方”。

“文化+旅游”，已成为平潭打响乡村旅游品牌的抓手。得益于景村一体融合工程，长江澳、南部湾、68海里景区和仙人井等景点与周边村居实现有机融合，激活乡村振兴“一池春水”。

海风劲吹，遍布全岛的4.4万多座石头厝，历经岁月洗礼依然风采不减，已成为当地一张文化名片。如今，“石头会唱歌”“枕海入眠”“松海石器”等753栋特色石头厝民宿如雨后春笋般涌现，带动60个特色乡村搭上了旅游快车，实现美丽蝶变。

每至旅游旺季，各个石头厝民宿预订火爆，甚至“一房难求”。以君山片区北港村为例，该村引进两岸青年团队，盘活闲置石头厝资源，大力发展壮大旅游、民宿、文创等产业，目前在营民宿114家，仅去年累计接待游客超过120万人次，旅游经营收入达到1亿元。

塑造品牌IP是文化旅游的核心。从创意、营销等方面入手，平潭不断挖掘“蓝眼泪”、渔村等海岛文化IP，提炼特色视觉元素，开发了15类500余款文创产品，包括冰箱贴、盲盒、沙画等，让文化“活”过来、“火”起来。

国际范越来越足

翻滚、跳跃、滑行……8月26日，2024年风翼世界杯平潭站暨2024全国风翼冠军赛落下帷幕。比赛期间，来自中国、美国、德国等18个国家及地区的100余名运动员相聚岚岛，在海面上一较高下。

坐拥良好的风力和沙滩资源，平潭是国内最早开展风帆运动与赛事的地区之一。2012年起，先后成功举办风筝冲浪亚洲巡回赛等品牌赛事；今年，平潭国际风帆运动训练基地正式投用，有望成为我国首个功能完善、规模庞大、服务专业的风帆运动基地……一系列动作，令平潭成为世界瞩目的风帆运动胜地。

“火”的不只是风帆运动，这些年，“海洋杯”国际自行车公开赛、U18女子垒球亚洲杯、亚洲沙滩排球锦标赛等越来越多国际赛事落地岚岛，吸引越来越多国内外选手和游客前来参赛、观赛，进一步提升体育旅游品牌化、标准化、国际化水平。

走向全球舞台，是平潭国际旅游岛建设的题中之义。破题“国际化”，就需要链接全球、揽客全球。

2023年，《平潭综合实验区总体发展规划（2023—2035年）》获国务院批复，明确支持平潭“探索闽台游艇自由行”，并提出要积极发展国际邮轮旅游，培育东北亚、东南亚地区的邮轮航线。

以此为契机，平潭大力发展“三游”（游艇、游船、邮轮）项目，不断完善国际邮轮中心、22号国际游艇码头等载体建设，加快推进“船、港、客”三大要素聚集，将滨海旅游从沙滩扩展至海上、海下、近海、远洋等多维度空间。

世界之大，何不坐着邮轮去看看？今年9月至11月，平潭即将开通共计8个航次的东南沿海境内邮轮航线，带领欧美旅客开启一场海岛探索之旅。

此次航线由豪华邮轮“招商伊敦号”执航，将以上海和深圳为母港，途经舟山、温州、平潭等地，开启为期10天9晚的中国海岸人文之旅。这是业内首条串联中国沿海目的地，并以当地深度人文体验为特点的沿海邮轮旅游航线，将带动沿线城市旅游发展。

平潭旅游文化服务中心副主任陈建翔表示，航线预计吸引近5000名外国游客来岚，他们将在旅行社的安排下，游览海坛古城、国际南岛语族考古研究基地、68海里景区等知名“打卡地”，实地感受当地自然与人文魅力。

眼下，平潭正以其独特的视角，探索海岛文旅发展新路径。接下来，实验区还将以“蓝眼泪”IP、“车筝棒”体育品牌、南岛语族文化为主旋律，引进高品质的音体文重大活动，持续打造更多具有在地特色的文旅产品，推动文旅消费深度融合，助推平潭国际旅游岛建设。

“梦想号”邮轮缓缓驶离港口。

海坛古城民俗表演

游艇出发。

海峡GT邀请赛比赛现场

外籍游客在“岚起山海图”前合影留念。

“星球唤想·蓝眼泪”沉浸式夜游项目

2024世界沙滩排球职业巡回赛现场

2024海岛生活节·乐过夏天浪漫生活周演出现场

（本文图片由江信恒、林君斌、陈澜清提供）