这个暑期，福建旅游何以火热？

暑期开始前，省文旅厅在平潭举办“来福建·嗨一夏”2024年福建省夏季文旅推广活动。

东南网9月6日讯（福建日报记者 郭斌 文/图）

核心提示

今年暑期，福建文旅产业发展势头“火热”，在全国范围内的吸引力不断增强。其间，全省文旅推出1500多场活动、160多项优惠政策，发布福州鼓岭、南靖云水谣等“福建文旅十大夏季清凉地”，推出“山海画廊·福见海岛”追光逐影之旅、“漫步闽南·聆海听涛”海丝风情之旅等7条夏季精品旅游线路。

8月28日，飞猪发布的《2024暑期出游快报》显示，福建旅游消费人均预订量、人均消费金额同比双双提升。其中，租车预订量同比增长132%，远超全国平均增速。同日，携程发布的《2024暑期出游市场报告》显示，国内游、跨境游在去年高基数基础上，继续保持高景气运行态势，截至8月25日，来闽旅游订单量同比增长73%。

“这个暑期，旅游、文化、艺术、体育等业态相互融合的趋势越来越明显。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子认为，当前旅游消费者青睐深度体验在地生活和文化，给文旅产业创造了发展空间。

南靖云水谣是“福建文旅十大夏季清凉地”之一。

融合，激发消费活力

暑假，夜幕降临，位于莆田市湄洲岛国家旅游度假区的妈祖影视城景区内流光溢彩、游人如织。气势恢宏的仿古建筑群里，一场场实景复古演出正轮番上演，让游客仿佛置身悠悠历史长卷中。8月14日，融合舞蹈、话剧、武术、马术等多种艺术门类的妈祖文化实景演艺《缘起湄洲》在这里启幕运营。耳目一新的场景，吸引众多游客前来打卡。

“演出太震撼了，感觉穿越了时空！”当天带着全家人来观演的福州游客陈先生说，“制作精、形式美、吸引人，不虚此行。”

妈祖影视城是知名电视连续剧《妈祖》的拍摄地，也是一个集文化、演艺、休闲、旅游于一体的综合性景区，旨在打造“积淀千年历史文化的宋代渔家村落”。《缘起湄洲》以真实历史事件为蓝本，融入湄洲岛独特的非遗文化和民俗风情，以鲜活、多元的形式将妈祖文化呈现给大众。

近年来，实景演艺成为各地激发文旅消费活力的重要手段。除了《缘起湄洲》，湄洲岛当地还与专业公司联合打造了妈祖文化沉浸式互动体验剧《印象·妈祖》，以及妈祖主题数字光影秀《首见妈祖》。

莆阳爽夏揭开莆田夏季文旅新序幕。

文旅融合，效果明显。来自湄洲岛轮渡公司的统计数据显示，1月至8月，湄洲岛接待入岛游客同比增长7.93%。其中，省外游客超过90万人次，同比增长23.29%；留岛过夜游客82.6万人次，同比增长18.17%，均创历史新高。前不久，由中央广播电视总台主办的《中国美好生活大调查》活动中，莆田市获评“年度美好文化城市”，该奖项全国仅有5个。在迈点研究院“2024年7月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”中，湄洲岛位列全省第一。

省文化和旅游厅有关人士介绍，当前，我省各地强化“旅游+”“+旅游”意识，持续促进旅游与演艺、非遗、体育等跨界融合发展，大力培育演艺消费、夜间消费等新业态，进一步激发文旅消费活力。比如，厦门组织厦门爱乐乐团等知名艺术团体在机场开展暑期“乐动厦门欢迎你”迎客演出，在市内举办郎朗、殷承宗钢琴音乐会，王心凌、梁静茹、蔡健雅等明星演唱会，吸引了全国各地游客“拉着行李箱来厦门看演出”；泉州打造“泉州有戏”暑期展演季，7月，南音、梨园戏、提线木偶戏、高甲戏、打城戏和闽南歌舞等演出90场；福州串起上下杭、烟台山文旅资源，打造夜间文旅新地标，烟台山6月至7月接待游客人数209.6万人次，实现营收超7600万元。

创新，丰富产品供给

喜庆的歌舞，秀雅的伴娘团、俊朗的伴郎团，新人缓步走来……暑假期间，龙岩市永定区洪坑村举办客家传统婚礼，吸引了众多游客。

“这是我第一次参加客家婚礼，看客家多彩婚俗、听客家山歌对唱、吃客家特色非遗美食，感受到客家文化的独特魅力。”上海游客陈艳说。

“永定土楼独特的圆形和方形结构，象征着团圆与稳固。以此美好寓意，我们推出客家传统婚礼项目，创新打造客家传统民俗与客家传统建筑美学融合的文旅大餐。”客家土楼旅游发展有限公司市场营销总监李长流说。

土楼丰富的旅游资源在暑期引来“粉丝”。

永定是著名的“土楼之乡”。洪坑村内，30多座土楼各具特色，有被列入世界文化遗产的洪坑土楼群、被誉为“土楼王子”的振成楼、“袖珍圆楼”如升楼、府第式的福裕楼以及布达拉宫式的奎聚楼等。

2022年以来，永定持续实施“文化进土楼”工程，以更多创新业态吸引游客。“我们按照‘一楼一景致、一楼一特色、一楼一主题’的理念，打造建筑文化展示馆、客家家训馆、客家家风楼、客家婚庆馆、民间绝艺馆等，为乡村旅游发展注入新活力。”永定区文化体育和旅游局有关人士说。

有了创新业态，还要把游客吸引过来。6月26日，永定文旅集团前往广东深圳，向国内外旅行商、旅游爱好者介绍永定的独特旅游资源，发布系列创新文旅政策，搭建珠三角与永定旅游“直通车”。

“当地丰富的旅游资源结合‘土楼狂欢夜’‘土楼有喜’‘土楼直升机’等新业态，让我们对组客前往闽西旅游信心满满。”参加推介会的广东旅行商表示。

暑期是近年来热度不断攀升的研学游最“in”的季节。我省依托5处世界遗产地、3个世界地质公园，围绕世遗文化、海丝文化、闽都文化以及非物质文化遗产，推出海丝奇迹、万象闽都、朱子理学、红色热土、茶语中国、遗脉相传等10个研学主题，以及暑期八闽研学宝藏点位229个，做热暑期研学市场。

福州打造亲水、避暑、研学等文旅新产品，精心举办“夏一站，趣福州”2024年福州研学旅游季活动，开通学生暑期旅游观光专线车；平潭的军事实践课程、走进大自然绿色研学课程成为“网红”点，通过徒步攀树等户外训练形式，吸引了学生；武夷山发布国家公园专“暑”计划，召开大武夷研学旅游产品发布会，推出探秘、寻茶、朱子文化等主题精品研学线路和课程；漳州围绕“海洋蓝、生态绿、土楼韵、古城风、闽南红”五大文旅主题，打造滨海、亲水、避暑、研学等各类主题旅游新产品，东山岛马銮湾景区暑期周末单日客流量高达2.5万人次……

热点，聚集旅游人气

“微短剧+文旅”这一创新文旅宣传形式，开启了跟着微短剧“打卡”八闽的新风尚。

今年暑期，喜剧《来福建，欢喜就好》为福建文旅“圈粉”无数。林永福和阿美，一对阔别几十年的爷爷奶奶“追爱不分年龄，出发随时不晚”。该剧结合了“黄昏恋”“直球式恋爱”“搬家式露营”等网络热梗，以及福建人特有的“胡建”口音，不断制造笑点。观众可以一边看剧，一边欣赏福建美景，穿越云雾缭绕的宁德太姥山，来到诗意浪漫的平潭，走在“1号滨海风景道”。

“为了拍摄这部短短十几分钟的微短剧，我们的足迹遍布福州、宁德、泉州等多个城市。福州三坊七巷、烟台山，泉州西街、梧林古村落、石狮黄金海岸等具有代表性的景点，泉州簪花围、咏春拳等特色非遗，都在剧中得到了精彩呈现，力求全方位、多层次、多角度展示福建的自然风光和人文魅力。”闽籍导演林毅欣告诉记者。

《来福建，欢喜就好》一经推出，立即被各媒体、平台接力转发，登上新浪微博全国热搜榜。据文旅产业指数实验室监测数据显示，仅8月9日至13日的短短5天时间内，该剧累计播放量超5050万次，全网传播覆盖约1.5亿人次。

广东网友“不吃榴莲的岭南丫头”说，剧中展现的福山福水福味和非遗文化十分吸睛，“剧中男女主角林永福和阿美玩的景点、吃的美食、体验的非遗，我都想去打卡一遍”。

专家指出，“利用微短剧这一新兴传播方式打造热点，突破了传统文旅宣传的局限。观众不仅看到了景点，还可以通过对剧情的讨论和分享，加深对当地的认知和好感。这有利于聚集人气。”

8月20日，首个国产3A游戏《黑神话：悟空》问世，全球瞩目。我省文旅单位“蹭”上热点，推出《跟着悟空游福建 一起打开泉州和南平》等推文和视频，推介游戏中的福建文旅元素。

“《黑神话：悟空》游戏画面中黑熊精背后的高塔正是世遗古城泉州的地标——开元寺东西塔。此外，比吴承恩的《西游记》问世至少早200年，齐天大圣信俗的发源地南平市顺昌县就已经出现了可追溯的‘大圣文化’踪迹。”省文化和旅游厅有关人士告诉记者，2011年，顺昌齐天大圣信俗被列入第四批省级非物质文化遗产代表性项目名录。每年农历七月十七，大圣信俗文化活动都会在顺昌县举行，众多海内外游客、大圣文化爱好者慕名而来。

今年暑期，我省各地文旅单位还“蹭”上奥运热点，结合李发彬、李雯雯、邱祺缘等闽籍运动员夺金故事，创新推介我省特色文旅资源，推动“文旅+体育”“文旅+赛事”融合；组团赴埃及、匈牙利开展文化交流、旅游推广活动，积极开拓欧洲入境游市场，在境外社交平台刮起一股“厦门好city”旋风，奥运会期间，厦门成为法国游客“反向游”热门地TOP5。

暑期，孩子体验一把火遍全网的蟳埔女簪花。

记者手记

文旅“出圈”贵在创新

福建日报记者 郭斌

旅游的本质是让人接触到不同的自然、文化和历史景观，从而增加知识和见闻，获得日常生活之外的体验。

当前，我国正全面贯彻落实新发展理念，着力推动高质量发展。在此大背景下，旅游业面临着新的机遇和挑战。如何应对？必须创新。

一要以新理念培育文旅产业。“文是旅的品质，旅是文的知音”，在全域旅游、乡村振兴等发展战略的引领下，体育、教育、科技、农业、研学、音乐、民俗、非遗等，与旅游融合发展。通过“旅游+”，促进文旅经济结构调整和文旅产业全面协调发展，激发消费活力。

二要把新理念转化成新作为。文旅产业发展，没有固定模式，需要以开放思维把理念落地落实，丰富文旅融合的产品供给。旅行网站“去哪儿”刚刚发布的暑期分析数据显示，有吸引力的文旅活动可拉动当地综合消费，例如一场演出的票价是300多元，而消费者在当地及周边住宿、餐饮、购物的综合消费可达到千元以上。可见文旅经济的火车头效应。

三要抓住新的消费热点。暑期中，亲子游、家庭游进入高峰期，研学游、包车游、自由行等成为热门旅游项目。携程暑期出游市场报告显示，亲子游客群暑期整体订单占比达35%，研学游订单量猛增175%；主打小众、反向、高情绪价值的文旅项目，在这个暑期大受追捧。这些热点需要持续跟踪。

通过创新，形成更多“始于颜值，成于创新，终于人品”的文旅产品和项目，最终实现让游客满意的目标。或许，这是暑期旅游热带给人们的启迪。