网红城市不是“造”出来而是“长”出来的

近几年伴随着文旅热潮，一些城市先后在社交媒体上刷屏霸榜出圈，成为人们印象中的“网红城市”。移动互联网时代，“酒香也怕巷子深”，发展地方文旅的确需要了解互联网。流量，为不少城市带来一定的经济活力和知名度。

毋庸置疑，有些网红城市的出圈有一定的偶然因素，而更多的则是“天时地利人和”的结果。说到底，网红城市不是“造”出来的，而是“长”出来的。人们对一个地方流连忘返，乐于在网上晒照片、给好评，主动向亲朋好友推荐，主要还是因为当地公共服务、营商环境不错，或是文化传承做得好、城市管理在细节上很用心。金杯银杯不如游客口碑，能否成为网红城市，并不能光靠刻意打造人设、炒作话题，而是靠修炼“内功”，做好服务，顺其自然、水到渠成。

回头看，在去年东北冰雪旅游热中，“尔滨”的出圈，是耐住性子做实功的结果。同样，以“村超”刷屏的贵州榕江，也是脚踏实地做了很多利长远的工作。这些，都是值得借鉴推广的样本。

相反，值得警惕的是，一些地方想尽办法人为制造热度。有的城市干脆自己命名了一批网红打卡地、网红食品、网红民宿；有的城市单单依靠重金请运营团队为其包装——制造概念、寻找节点，盼着关键时刻一炮走红；有的城市简单粗暴“抄作业”，学回来一套网红标准、模板和套路，制造出来的“网红”却带来了负面效应；有的地方“花式”宠主播，非但没有给城市声誉加分，反倒制造了闹剧，只得草草收场。

在流量面前，城市管理者要保持定力，把工作着力点放在做内功，把诚意放在服务上，依托资源禀赋，经营好优势产业。如此，“长”出来的网红城市才能“长红”。（本报评论员张丽娜）