影视IP赋能：泉州文旅的“出圈”密码

“跟着陈坤上清源山”活动吸引游客打卡 （资料图片）

7月29日上午，文旅微短剧《簪花女王》在泉州开机。不管是在央视刚播放完的《执行法官》，还是之前播放的《春色寄情人》，作为这些剧的摄制取景地，泉州火速“蹿红”，在全国圈粉无数，成就了“影视+城市”的一次天作之合。昨日，据市文旅局统计，2021年以来，外地影视剧组来泉州取景项目19个，带动直接消费1.6亿元。中国旅游研究院数据显示，约1/4的中国游客会在观看某部影视综艺后，“种草”从未关注过的目的地。

《春色寄情人》大部分场景在泉州取景拍摄

在光影中推开“泉州视窗”

光影交错的影视世界里，每一帧画面都是故事的载体，每一道风景都可以成为城市文化的传播使者。近年来，影视中的泉州，打开一扇全新的城市传播视窗，将古城的韵味与现代风采投射到全国观众的视野中。

6月27日，全程在泉州取景拍摄的电视剧《执行法官》在中央电视台八套黄金强档开播。开播之后，直逼全国收视第一。随着电视剧的热播，“泉州风景”迅速进入全国观众的视野。泉州的标志性桥梁——晋江大桥、清源山天湖、江口码头、清源派出所、泉州影像中心、泉州客运中心汽车站、丰泽区图书馆、蟳埔渔人码头交易市场、泉州中央商务区、泉州市公共文化中心等50处取景地，以及闽南建筑、海鲜市场等泉州风景，通过荧屏与全国观众见面，带领大家发现世遗泉州的城市气息、美丽风景和独特魅力。

4月22日，《春色寄情人》在央视CCTV-8、腾讯视频首播。剧中大部分场景在泉州取景拍摄，融入了大坪山、西湖公园、清源山、承天寺、百源路、水门巷、旧馆驿、西街菜市场、泉州影剧院、石狮黄金海岸、永春东关湿地公园、南安九都滑翔伞基地等诸多极具泉州烟火气的生活化场景。一幕幕独具“泉州标识”的景色相继亮相后，不少网友不禁惊呼：“这简直是泉州城市宣传片！”

7月29日上午，文旅微短剧《簪花女王》在泉州开机。该剧主要围绕泉州非遗“簪花”展开，讲述女主李微在推广簪花非遗的过程中，和文化公司总裁秦蓦然发生的一系列故事。剧中，历史悠久的非遗簪花和蓬勃发展的微短剧相遇结合，将迸发出新的生命力。该剧计划于2024年第三季度上线。

《春色寄情人》剧照

跟着影视剧打卡成为热潮

对于观众来说，影视剧成为旅游指南，跟着剧情打卡成为旅游新风尚。观众不再满足于隔着屏幕看剧，更渴望走进影视剧中的场景，实地体验剧中角色的日常。

近期，随着电视剧《执行法官》的热播，泉州再次成了人们向往的“诗和远方”，旅游热度持续飙升。早期，《春色寄情人》就让泉州火了一把。据市文旅局统计，“五一”期间，《春色寄情人》有关话题新媒体播放量超百亿次、全国热搜70余次，其中，“和李现一起打卡泉州”“泉州春色打卡地图”“跟着《春色寄情人》打卡泉州”及“泉州文旅认证赵丽颖簪花出圈”“泉州文旅发文感谢赵丽颖”等泉州相关话题上全国热搜10余次，曝光量超10亿次。

“‘半城烟火半城仙，千古风华千古情’，世遗之城泉州的热度一直居高不下。”《中国旅游报》记者曹燕在《“小城”旅游是怎么火起来的？》一文中写道，随着《春色寄情人》热播，有游客慕名来打卡电视剧取景地，“泉州成了‘团宠’”。

紧抓电视剧热播后带来的热度与流量，泉州文旅部门与腾讯、制片方联合开展系列城市营销，包括明星同款线路推广、取景地打卡装置、一起泉Walk、CITYBUS（城市巴士）游泉州、打卡视频比赛等，并在泉州文化云平台上举办观剧答题、线上热聊等活动，利用好流量长尾效应，持续深挖古城文旅资源潜力。

爱奇艺相关工作人员在接受采访时表示，一部热播影视剧凭借着其传播性，也能带火一座城市。以城市风貌作为背景，结合时代变迁的印记，宏大的历史和真实的个人生活融为一体，更能调动起观众的情绪。“在这些剧中，城市文化和风光有着集中的呈现，影视剧在此时成为一个由故事作为支撑的大型城市宣传片，相比起直接的广告宣传，这样的形式更容易走进观众内心，也更容易激发互联网上的讨论，每一条有关剧情的表达，都有可能成为城市形象的‘自来水’。”

影视IP成推动新消费的动力

如今，影视IP已成为推动新消费的强大动力。成功的影视剧通过引人入胜的故事情节和沉浸式的场景设置，让观众对拍摄地和剧中物件产生强烈的代入感和向往感，有效激发观众前往实地体验和消费的欲望，形成“周边经济”和“同款效应”。

市文旅局有关负责人分析称，影视剧通过生动的故事和场景设置，让观众对拍摄地和剧中产品产生强烈的代入感和向往感，从而激发观众实地体验和消费的欲望。“一部剧带火一座城”现象的背后，是文化产业和旅游产业的深度融合，有助于提升城市的知名度和美誉度，带动当地的旅游经济和消费市场。

“一部电视剧在泉州拍摄的成本有30%留在泉州，带动当地的旅游经济和消费市场。”该负责人说。据介绍，影视剧可以带动的产业很多，是因为影视剧作品天然地具有溢出效应和传播效应，抵达的人群非常广泛。影视剧产品的功能决定了它可以带动很多市场消费点，但这绝不仅仅体现在“某某同款”的热卖上，还蕴含着很多产业增长点，甚至能够打造文化全产业链模式。

据市文旅局统计，2021年以来，外地影视剧组来泉州取景项目19个，带动直接消费1.6亿元。

泉州步入影视产业发展快车道

泉州是一座历史文化底蕴深厚的城市，既有横跨千年的海洋文化、海丝文化，又有南音、高甲戏、梨园戏等非遗项目，李贽、郑成功等历史名人辈出，“世遗之城”“奋斗之城”“国潮之城”“烟火之城”的影响力逐步彰显，形成了一系列特色文化IP，是一个名副其实的影视宝藏之城。

记者了解到，二十世纪八九十年代，许鞍华监制的《一生一台戏》、陈德容主演的《双镯》等港台电影在泉州拍摄，将古城风光和故事搬上大银幕，泉州开始密集“触电”。

2021年，泉州首次出台扶持影视产业措施——“影视十条”，为众多本土影视企业发展按下“加速键”，泉州影视人参与的大项目、好项目越来越多，不少“泉州出品”的好作品收获了业界诸多肯定。好风凭借力，泉州影视人的光影逐梦之旅愈发璀璨。

“‘影视+文旅’融合发展的模式正在泉州生根发芽，蓬勃生长。”市文旅局有关负责人介绍说，2021年以来，我市实际新增影视企业129家，增加投资98691万元，新增影视项目47个，其中泉州企业投资并在泉州取景项目13个，累计投资7.8亿元。2022—2024年度共争取到省上电视剧网络剧创作生产扶持资金3425万元，连续三年居全省首位，所获资金占全省总额一半以上。

随着世遗泉州火爆出圈，也吸引5家头部影视企业落户泉州。目前，还有一家正在洽谈引进中。（泉州晚报融媒体记者 王金植 实习生 陈明静 通讯员 陈昱沂 文/图）