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影视IP赋能:泉州文旅的“出圈”密码

2024-08-01 16:43:02  来源:泉州晚报  责任编辑:陈娜  

“跟着陈坤上清源山”活动吸引游客打卡 (资料图片)

7月29日上午,文旅微短剧《簪花女王》在泉州开机。不管是在央视刚播放完的《执行法官》,还是之前播放的《春色寄情人》,作为这些剧的摄制取景地,泉州火速“蹿红”,在全国圈粉无数,成就了“影视+城市”的一次天作之合。昨日,据市文旅局统计,2021年以来,外地影视剧组来泉州取景项目19个,带动直接消费1.6亿元。中国旅游研究院数据显示,约1/4的中国游客会在观看某部影视综艺后,“种草”从未关注过的目的地。

《春色寄情人》大部分场景在泉州取景拍摄

在光影中推开“泉州视窗”

光影交错的影视世界里,每一帧画面都是故事的载体,每一道风景都可以成为城市文化的传播使者。近年来,影视中的泉州,打开一扇全新的城市传播视窗,将古城的韵味与现代风采投射到全国观众的视野中。

6月27日,全程在泉州取景拍摄的电视剧《执行法官》在中央电视台八套黄金强档开播。开播之后,直逼全国收视第一。随着电视剧的热播,“泉州风景”迅速进入全国观众的视野。泉州的标志性桥梁——晋江大桥、清源山天湖、江口码头、清源派出所、泉州影像中心、泉州客运中心汽车站、丰泽区图书馆、蟳埔渔人码头交易市场、泉州中央商务区、泉州市公共文化中心等50处取景地,以及闽南建筑、海鲜市场等泉州风景,通过荧屏与全国观众见面,带领大家发现世遗泉州的城市气息、美丽风景和独特魅力。

4月22日,《春色寄情人》在央视CCTV-8、腾讯视频首播。剧中大部分场景在泉州取景拍摄,融入了大坪山、西湖公园、清源山、承天寺、百源路、水门巷、旧馆驿、西街菜市场、泉州影剧院、石狮黄金海岸、永春东关湿地公园、南安九都滑翔伞基地等诸多极具泉州烟火气的生活化场景。一幕幕独具“泉州标识”的景色相继亮相后,不少网友不禁惊呼:“这简直是泉州城市宣传片!”

7月29日上午,文旅微短剧《簪花女王》在泉州开机。该剧主要围绕泉州非遗“簪花”展开,讲述女主李微在推广簪花非遗的过程中,和文化公司总裁秦蓦然发生的一系列故事。剧中,历史悠久的非遗簪花和蓬勃发展的微短剧相遇结合,将迸发出新的生命力。该剧计划于2024年第三季度上线。

《春色寄情人》剧照

跟着影视剧打卡成为热潮

对于观众来说,影视剧成为旅游指南,跟着剧情打卡成为旅游新风尚。观众不再满足于隔着屏幕看剧,更渴望走进影视剧中的场景,实地体验剧中角色的日常。

近期,随着电视剧《执行法官》的热播,泉州再次成了人们向往的“诗和远方”,旅游热度持续飙升。早期,《春色寄情人》就让泉州火了一把。据市文旅局统计,“五一”期间,《春色寄情人》有关话题新媒体播放量超百亿次、全国热搜70余次,其中,“和李现一起打卡泉州”“泉州春色打卡地图”“跟着《春色寄情人》打卡泉州”及“泉州文旅认证赵丽颖簪花出圈”“泉州文旅发文感谢赵丽颖”等泉州相关话题上全国热搜10余次,曝光量超10亿次。

“‘半城烟火半城仙,千古风华千古情’,世遗之城泉州的热度一直居高不下。”《中国旅游报》记者曹燕在《“小城”旅游是怎么火起来的?》一文中写道,随着《春色寄情人》热播,有游客慕名来打卡电视剧取景地,“泉州成了‘团宠’”。

紧抓电视剧热播后带来的热度与流量,泉州文旅部门与腾讯、制片方联合开展系列城市营销,包括明星同款线路推广、取景地打卡装置、一起泉Walk、CITYBUS(城市巴士)游泉州、打卡视频比赛等,并在泉州文化云平台上举办观剧答题、线上热聊等活动,利用好流量长尾效应,持续深挖古城文旅资源潜力。

爱奇艺相关工作人员在接受采访时表示,一部热播影视剧凭借着其传播性,也能带火一座城市。以城市风貌作为背景,结合时代变迁的印记,宏大的历史和真实的个人生活融为一体,更能调动起观众的情绪。“在这些剧中,城市文化和风光有着集中的呈现,影视剧在此时成为一个由故事作为支撑的大型城市宣传片,相比起直接的广告宣传,这样的形式更容易走进观众内心,也更容易激发互联网上的讨论,每一条有关剧情的表达,都有可能成为城市形象的‘自来水’。”

影视IP成推动新消费的动力

如今,影视IP已成为推动新消费的强大动力。成功的影视剧通过引人入胜的故事情节和沉浸式的场景设置,让观众对拍摄地和剧中物件产生强烈的代入感和向往感,有效激发观众前往实地体验和消费的欲望,形成“周边经济”和“同款效应”。

市文旅局有关负责人分析称,影视剧通过生动的故事和场景设置,让观众对拍摄地和剧中产品产生强烈的代入感和向往感,从而激发观众实地体验和消费的欲望。“一部剧带火一座城”现象的背后,是文化产业和旅游产业的深度融合,有助于提升城市的知名度和美誉度,带动当地的旅游经济和消费市场。

“一部电视剧在泉州拍摄的成本有30%留在泉州,带动当地的旅游经济和消费市场。”该负责人说。据介绍,影视剧可以带动的产业很多,是因为影视剧作品天然地具有溢出效应和传播效应,抵达的人群非常广泛。影视剧产品的功能决定了它可以带动很多市场消费点,但这绝不仅仅体现在“某某同款”的热卖上,还蕴含着很多产业增长点,甚至能够打造文化全产业链模式。

据市文旅局统计,2021年以来,外地影视剧组来泉州取景项目19个,带动直接消费1.6亿元。

泉州步入影视产业发展快车道

泉州是一座历史文化底蕴深厚的城市,既有横跨千年的海洋文化、海丝文化,又有南音、高甲戏、梨园戏等非遗项目,李贽、郑成功等历史名人辈出,“世遗之城”“奋斗之城”“国潮之城”“烟火之城”的影响力逐步彰显,形成了一系列特色文化IP,是一个名副其实的影视宝藏之城。

记者了解到,二十世纪八九十年代,许鞍华监制的《一生一台戏》、陈德容主演的《双镯》等港台电影在泉州拍摄,将古城风光和故事搬上大银幕,泉州开始密集“触电”。

2021年,泉州首次出台扶持影视产业措施——“影视十条”,为众多本土影视企业发展按下“加速键”,泉州影视人参与的大项目、好项目越来越多,不少“泉州出品”的好作品收获了业界诸多肯定。好风凭借力,泉州影视人的光影逐梦之旅愈发璀璨。

“‘影视+文旅’融合发展的模式正在泉州生根发芽,蓬勃生长。”市文旅局有关负责人介绍说,2021年以来,我市实际新增影视企业129家,增加投资98691万元,新增影视项目47个,其中泉州企业投资并在泉州取景项目13个,累计投资7.8亿元。2022—2024年度共争取到省上电视剧网络剧创作生产扶持资金3425万元,连续三年居全省首位,所获资金占全省总额一半以上。

随着世遗泉州火爆出圈,也吸引5家头部影视企业落户泉州。目前,还有一家正在洽谈引进中。(泉州晚报融媒体记者 王金植 实习生 陈明静 通讯员 陈昱沂 文/图)

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