簪花围何以成文旅IP顶流

簪花围火爆出圈，相关数据一个比一个更具象、更实在。

据统计，甲辰龙年春节期间蟳埔民俗文化村游客数约36.1万人次，比上年中秋国庆假期增加12.6万人次；当地村民帮演员赵丽颖梳簪花围的短视频，获得数以亿计的浏览量和上百万的点赞量；中国旅游研究院院长戴斌深入蟳埔村调研发现，村民年存款增加1亿元……这是真金白银的收入，也是实实在在的感受，发展文旅产业并非赔本赚吆喝，关键在于老百姓的腰包鼓没鼓。

增加了1亿元自然不是春节期间的收入，但确实是簪花围带来的变化。作为历史文化名村，蟳埔村历史人文资源丰富，蚵壳厝、顺济宫、古码头、老榕树，还有以蟳埔蚵作为理想原料的闽南风味小吃——“蚵仔煎”。“以花为簪，以蚵筑宅，以海为生”，这是海岛渔村的人文风情美出圈。

可村里一年新增存款一个亿，簪花围成泉州文旅IP顶流，很值得玩味。

村民的自觉。帮演员赵丽颖梳簪花围的村民是网红“蟳埔民俗文化传播使者”，早在2007年就开始兼职宣传蟳埔文化。10年后，她在村里开了全村第二家簪花围店，从自家妆饰到为游客服务。一花引得百花开，如今最多的时候有200多家。让人敬佩的是，即便是观光客再多，她依然坚持每梳一个传统簪花围头饰加配备传统蟳埔女服饰，只收40元费用。

政府的推动。当地政府在丰富簪花围体验的同时，聚焦游客多样化需求，主动作为，加快推进蟳埔村基层治理示范片区建设，着力推动“微改造、微扰动”。一个“微”字，不仅体现了尽量少扰民，而且彰显了无微不至的关怀。多渠道优化停车环境、加强占道经营整治、建设游客接待中心，以及制作旅游导览图和停车场、公厕等基础设施导向牌等。逐渐完善的配套设施及服务，大大提升了游客的愉悦感和舒适度。

传承的希望。簪花围据说是起源于宋元时期阿拉伯、中亚一带流传的风俗。2008年“蟳埔女习俗”列入国家级非物质文化遗产保护名录。非遗保护重在传承，年轻人在传统文化的濡染下，对簪花有了浓厚的兴趣。簪花围后继有人，这才是将“网红”变“长红”最令人欣慰的现象。

诚如戴斌对泉州簪花围“出圈走红”流量密码的解读，人们对旅游的认知不是名山大川、历史名人等宏观叙事，而是发现“小而确切的幸福”，是“景观之上对美好生活的向往”。

诚哉斯言，哈尔滨的雪花、上海黄河路上的繁花、海南三亚的浪花是如此，泉州的簪花又何尝不是。