聚是一团火，散是满天星——“萤火”达人培育计划传递文旅好声音

东南网11月25日讯（本网记者 庄宇婧 实习记者 朱颖菁 高宇豪）随着新媒体的迅猛发展，越来越多的人开始将文旅方面的经历和见闻通过新媒体平台分享给大众。这种自媒体的形式不仅为文旅达人提供了自我展示的平台，也为文旅行业的宣传推广带来新兴活力。

今年9月起，福建省文化和旅游厅启动“萤火”达人培育计划，通过“头部带动、腰部出圈、尾部培育”的方式，借助达人力量创新内容，增强福建文化的受众面和传播度。截至目前，省文旅厅已在全省范围内开展10场“萤火”达人培训活动，以流量和平台支持形式，让福建尚未出圈但具有传播力和感染力的文旅达人通过他们自己的方式讲好福建文旅故事。

百花齐放，以我所能讲好福建故事

厦门文旅达人陈悟空分享心得。 主办方供图

乌克兰小伙化身福建文旅推荐官，带着一口标准的闽南话出现在短视频平台，酷炫的闽南美食饶舌，瞬间即可点燃气氛。达人陈悟空用他极具反差感的形象和口音，向观众们展现如何用自己所擅长的方式讲述福建文旅故事。

泉州文旅达人靠浪兄弟分享心得。 主办方供图

“我们觉得用音乐演唱的方式也可以助力自己家乡的文旅宣传”，来自泉州的文旅达人靠浪兄弟，在抖音平台拥有超过120万粉丝。作为音乐科班出身自媒体人，他们选用趣味性十足的音乐翻唱、特色填词等方式为家乡代言，创作出《这就是泉州》《遇见泉州》等蕴含泉州地方特色的改编音乐，用音乐讲述泉州故事，推荐更多人走进泉州，了解闽南文化。

文旅达人立足自身经历，根据自身专长，深入挖掘，用独特的方式向全国乃至世界推荐福建文旅，讲好福建故事。

融合传播，文旅互融展示山水人文

福州文旅达人王智辛分享心得。 主办方供图

知名主播王智辛认为人人都是文旅推荐官，省文旅厅优化宣传形式优先市场鼓励所有人用自己的力量推荐福建文旅，当然，站在达人的角度文旅宣传中也需要着重做好文旅融合的工作。他认为，文化和旅游是最佳CP，文化没有旅游有些枯燥，旅游没有文化就略显单薄，文旅故事应当讲得有温度、有情怀。

文旅的融合讲究文中有旅，旅中藏文。在达人的宣传中，如何将福建的旅游讲得有文化，将福建的文化讲得有活力，这其中大有文章。

融合传播，文旅互融展示山水人文

南平文旅达人王松分享心得。 主办方供图

来自南平武夷山的达人王松从自身经历出发，分享了从“只要风景好，吸引的游客就多”到“山水还是要结合人文”的观念转变，近年来，王松从线下传统导游到线上文旅直播导游的身份转换，亦让他了解到了线上文旅传播的影响力。在景区里，他时常遇到看过他线上直播间的游客亲临福建感受朱子理学和武夷山水。他表示，作为一名导游，他也在文旅达人的学习道路上更好地领会了如何运用文旅融合的手段吸引游客来到武夷山游览。

精准定位，独特视角挖掘八闽烟火气

龙岩文旅达人江保坤分享心得。 主办方供图

来自龙岩的达人江保坤提及短视频创作经验时，表示要做好垂直内容，选定赛道、定位明确才能更好地获得关注。精准的定位既对达人有所增益，也有助于地方品牌建设。

要讲好文旅故事，需要独到的眼光和精准的定位，对于账号和达人本身的精准定位，才能给内容带来令人惊喜的传播力。

宁德文旅达人李锐分享心得。 主办方供图

来自宁德屏南的文旅达人李锐在近期的文旅宣传中，用浪漫一词精准包装屏南文旅。她将宁德屏南的秋定义为“浪漫”，围绕着“浪漫屏南”，通过一系列可传播的图文、视频讲述了屏南人与山的浪漫、人与村的浪漫和人与人的浪漫，发出来浪漫屏南的诚挚邀约。

平潭文旅达人欧阳华福分享心得。 主办方供图

都说新媒体时代，抓住人们眼球的时间仅有三秒，来自平潭的一支短视频就在全网带来了超过2亿的播放量。这可以说是平潭蓝眼泪的独特魅力，也可以说这是新媒体达人带来的无可替代的影响力。来自平潭综合实验区的欧阳华福深知如何用精准定位直击游客取向，他围绕着“星辰大海浪漫岛”“音乐艺术欢乐岛”“品牌赛事活力岛”“旅游体验舒心岛”四个定位详细推介海滨胜地平潭，深挖四个特色即可成为一个网络宣传法宝。

11月22日，随着在厦门最后一场福建文旅“萤火”达人培育计划（厦门站）完美落幕，本阶段的培训画上了一个圆满的句号。24日，“萤火”达人培育计划福建文旅分享会在福州举行，达人们在舞台上将他们的心得体会侃侃阐述。通过培育计划的系统培训，达人们用独特的视角挖掘福建本地文化内涵，赋以“文化味”和“烟火气”，让福建的风景与人文完美融合。下一步，省文旅厅将进一步推进“萤火”达人培育计划，联动各地市为“萤火”培育计划的达人争取更多的抖音全平台流量扶持，邀约达人参演文旅宣传片、参与旅游采风活动、参加对外推介活动等。