“网红景点+民宿”，美了村庄富了农家

游客在“鱼鳞”上嬉戏

这个夏天，清爽华安因为高安镇邦都村鱼鳞坝引发关注。层层叠水翻越而下，每日游客络绎不绝，人们站在“鱼鳞”上戏水纳凉。

事实上，建设鱼鳞坝不是为提供戏水场所，它原是河岸边联春楼红色教育基地的一个配套设施，也是一个农村给水设施，主要用于巩固坝头，保护农田。在新媒体的传播下，鱼鳞坝成了一个“网红”戏水点。鱼鳞坝不仅带火了周边联春楼、畲族古村坪水村、九且溪等景点，还带火了邦都村的民宿。

在此之前，电影《云水谣》和《大鱼海棠》，让南靖土楼和云水谣景区进入大众视野；电影《你的婚礼》带火了东山岛南门湾；龙海镇海角的灯塔，也常常在各种唯美的影视作品中出镜，这些地方成为游客打卡的网红景点。到网红景点过两天一夜的乡野生活，成了漳州市民朋友圈的流行项目。

以往，一到旅游季，人们首先想到的是名山大川、名胜古迹。而疫情之下，提起景点，人们想到的是附近的网红打卡点、网红餐厅、有品位的民宿等。

回望网红景点的发展过程，也发生了几轮变迁。起初，网红咖啡馆提供“钟点型的远方”，买一杯咖啡，就可以在优雅的环境里待上两个小时。之后，网红景点+设计感的民宿带来“日抛型的远方”，和隐形眼镜一样，按天数提供产品体验。“日抛型的远方”提供的环境和氛围越美好，人们越愿意长时间停留并付费。

“日抛型远方”的涌现，其实也是手机摄像头、移动社交网络跟乡村景观一起合力推动的。乡村负责景观的供给，手机摄像头负责发现景观，移动社交网络负责传播景观。

从产业角度看，“日抛型的远方”是乡村旅游的重要业态，是带动乡村经济增长的重要动力。“网红景点+民宿”之所以能够成功地获得流量，把人吸引过来，延长游客的停留时间、增加游客的消费场景，完成消费转化，其实是因为不断地回答了“人愿意把时间花在什么样的物理空间里”这个问题。

对于多数人而言，出门旅游是为了三件事：获得良好感受、寻找意义和逃离当下。“日抛型远方”对“乡野生活”这个主题的呈现非常立体，制造出了一个又一个的出门目的地。它们让更多农民吃上了“旅游饭”，实现家门口就业，也有效增加了农民收入。

从供给上看，眼下乡村游存在一定结构性问题，局部地区供给过剩和高质量供给不足的现象同时存在。乡村游同质化严重，服务水平不高；而在有些资源禀赋较好的地区，却受基础设施配套、旅游发展理念等方面的制约。

为此，前不久，文化和旅游部等10部门印发《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》，提出了很多有针对性的举措。比如，在加强产品建设方面，提出要突出乡村民宿特色，将农耕文化、传统工艺、民俗礼仪、风土人情等融入乡村民宿产品建设等。这些举措，既有利于鼓励乡村游发展得更有特色，又可以尽量避免重复建设、同质化发展。

乡村正在系统性地变美变富，品质化、多元化的“网红景点+民宿”符合旅游消费升级的大方向，契合了人们回归自然、体验民俗风情的渴求，有望成为大众深度休闲的重要载体。未来，乡村游应加强产业融合、突出文化特色、提升服务水平，更好地满足多层次、个性化、品质化的大众旅游消费需求，也能为旅游业高质量发展和乡村振兴贡献更大力量。

人们向往的美好远方，正在逐渐变成身边郊野里的日常。