精彩纷呈！“山水连心·大红闽宁”系列活动掀起武夷山“茶文旅”超强音浪！

“闽宁对口扶贫协作”是总书记在福建工作期间，亲自部署、亲自推动的重要战略决策，承载着总书记的殷切嘱托。武夷山旅游资源丰富，是“世界文化与自然双重遗产”，茶产业更是根植于武夷山的“核心主轴”。在此背景下，2022年7月17日－8月12日由武夷山市人民政府、南平市文化和旅游局、福建省广播影视集团、宁夏广播电视台主办，武夷山市茶产业发展中心、武夷山市文化体育和旅游局承办，福建省广播影视集团电视综合频道中心执行的“山水连心·大红闽宁”系列活动在全平台宣发。

创新推介 携手宣介茶文旅资源

本次活动采用“线上＋线下”融合模式创新推介武夷山“茶文旅”产业资源。线下活动采用“推介图文＋现场演绎”的形式，向宁夏人民发出“武夷欢迎您”的热情邀约，打造一场具有武夷山特色的文化名片。现场还举行了系列签约仪式，更好地推广和传播武夷山产业，促进宁夏经销商与福建武夷山品牌形成共同发展的双赢合作局面。

自线下活动开展以来，直播平台观看人数破28万、新闻媒体共计刊播报道26篇。线上活动“百名主播打卡武夷山”利用知名达人矩阵全面推广、与抖音官方打造网络超级话题等多渠道宣传方式，引爆话题页的热度，实现全网1．5个亿曝光。本次活动深度开拓了福建武夷山在宁夏的重点客源市场，助力福建武夷山重点品牌的强力推广，进一步打响福建武夷山在全国乃至世界的知名度。

携手媒体大咖 实现武夷强曝光

短短一个月，线上活动实现全网1．5个亿曝光。抖音、微博等新媒体平台上线的＃dou来武夷山 话题号召全民参与，网络达人通过短视频和图文的形式，记录分享武夷秀美风光和茶文化。截至目前，抖音话题＃dou来武夷山 曝光量达1．3个亿，策划热词＃不会以为武夷山只有山吧 话题连续三天位居抖音同城榜第一，带火了＃来武夷山自己做大红袍奶茶、＃武夷山必打卡攻略、＃换个姿势看武夷山 等同城视频，微博话题＃一开门就到武夷山、＃来武夷山虎见寿长 登上热搜榜，微信视频号总宣传片单条曝光量超23万，单条点赞量、转发量双过万，引发全国网友热议和一片好评。

武夷山风光照片 陈美中摄

武夷山风光照片 肖文凤摄

武夷山风光照片 余泽岚摄

短视频平台的火热，深刻改变了文旅兴趣人群的内容消费习惯。通过短视频种草，再到线下打卡的方式已经成为一种新的旅游消费习惯。全国网友通过达人们精心制作的短视频和武夷山宣传片，探秘武夷山国家公园、品深渊悠久的茶文化、观世外桃源的“武夷山居”民宿、探店打卡的特色小吃、寻“山盟海誓”信物祈佳偶天成、阅保姆级的旅游攻略，感受“武夷山欢迎您”的热情邀约。值得一提的是，本次活动期间，武夷山主景区游客量达28．67万人次，同比2021年增长41．09％，同比2019年增长51．77％。

7月23日至24日在福州成功举办的第五届数字中国建设峰会有52家境内外媒体、15家网络平台参与峰会报道。其中在福建省广播影视集团的展位上滚动播放本次活动的宣传片，引来不少业界媒体和人士围观点赞。

数字中国建设峰会现场

派送“福利”打响武夷知名度

值得关注的是，为加强武夷山与全国各地交流合作，进一步开拓武夷山旅游市场，从2022年6月18日至2022年12月31日，全国人民可免门票游览武夷山主景区。

本次活动通过加大“茶文旅”产业推广力度，带动武夷山茶文旅深度融合，助推茶产业、旅游业向其他产业链延伸，促进武夷山旅游价值充分实现，为武夷山旅游产业的发展带来新的活力，同时也推动闽宁文化旅游融合发展，深化新时代闽宁协作，进一步打开闽宁协作新局面，续写新时代“山海情”。