2021年12月5A级景区品牌影响力（MBI）100 强榜单

12月，进入2021年的最后一个月，大众翘首以盼的2022年北京冬奥会进入倒计时，将带动三亿人参与冰雪运动，在各地不断推出的政策支持下，冰雪旅游市场迅速升温。总结过去的一年，旅游现象百态横生，也有值得一品、值得一试的新兴事物，还有慌不择路时的“现眼”之象，无论是哪种，我们都将挥别2021年，迎来2022年。

以下是迈点研究院独家发布“2021年12月5A级景区品牌100强榜单”。本月，故宫博物院、颐和园、拉萨布达拉宫景区位列前三甲，另有苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、乐山市峨眉山景区、丽江市丽江古城景区、晋中市平遥古城景区、湖南省 长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、大同市云冈石窟、福建省莆田市湄洲岛妈祖文化旅游区进入榜单前十。      

月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。

一、百强榜单

二、本月榜单分析                                                                                             

西南、华中和华北热度攀升，江苏上榜数量（9家）仍然居全国首位

数据显示，从整体区域分布来看，各个区域的增幅起伏波动，华东地区上榜的景区仍最多，为33家，但相比上月减少3家；12月华中、西南和华北旅游市场热度高涨，西南区域较上月新增5家，华中地区新增2家，华北新增1家，东北、华东、华南、西北地区关注度有所下降。

从具体省份来看， 12月江苏（9家）、浙江（8家）、北京（7家）、四川（7家）、云南（7家）稳居前列，浙江本月新增上榜3家5A级景区，新增上榜数量最多。据悉，12月初，浙江余村和安徽西递村入选首批联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”。另外，本月北京市委宣传部、北京市委党史研究室、北京市文化和旅游局、北京市测绘设计研究院联合出品的北京红色旅游地图首次正式发布。北京红色旅游地图正面包含了北京市120家红色旅游景区、31处中国共产党早期北京革命活动旧址，以及全市爱国主义教育基地分布信息，地图背面印制了9条北京红色旅游精品线路。

近六成景区排名上升，冰雪旅游如火如荼开展

百强榜单中，近六成景区排名上升，38家景区排名下降，持平景区数量4家。在上升景区中，西南、华中增幅明显，环比分别上涨100%和125%。从百强景区类型来看，上月人文景观类景区热度仍然最高，其细分类型中，小镇型景区表现较优，新增上榜数量较多，本月新增上榜为1家，环比增长16.67%；其他景区类型中，山水型景区和特色街区型景区景区表现突出，较多类型的景区上榜数量与上月持平，如主题公园型景区和科普型景区等。

冰雪旅游是以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物，体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称，是一项极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。2022冬季奥运会，对于冰雪旅游无疑是一个发展契机，根据中国旅游研究院的数据，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加 2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将增加到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。 迈点研究院认为，旅游度假市场需求加大，冰雪旅游休闲化成为必然趋势，因此，抓住机遇，完善硬件设施，创新游玩形式，发挥我国民俗文化特色将是冰雪旅游发展的必由之路。

MBI指数仅三成上涨，整体MBI指数有所下降

经迈点研究院监测，本月5A级景区MBI品牌指数整体环比下降7.15%，百强榜单中环比下降12.10%，MBI指数的均值为238.15，其中河南省洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区的MBI指数涨幅最大，环比上升27.27%；各细分维度中，搜索指数下降1.16%，媒体指数下降25.71%，点评指数相较于上月稍有上升，运营指数较上月有所下降。

三、细分维度解读                                                                   

潜在客群突出：本月环比下降3.35%，重庆市黔江区濯水景区搜索指数增长最快

据迈点研究院数据显示：景区潜在客群关注整体环比下降3.35%，百强榜单环比下降1.16%。从景区搜索指数来看，故宫博物院搜索指数本月最高，为101.32，环比下降4.13%，最受潜在客群关注。值得注意的是，重庆市黔江区濯水景区本月潜在客群关注度表现突出，搜索指数环比增长350%。据悉，重庆市黔江区濯水景区是2020年新增5A级景区之一，在12月中旬，由文化和旅游部、重庆市政府主办，以“歌唱美好新生活”为主题的2021中国原生民歌节在重庆市黔江区圆满落幕。

网络口碑：整体波动不大，南京市夫子庙-秦淮风光带景区点评指数环比增长最快

据迈点研究院数据显示：景区点评指数整体环比上升0.17%，百强榜单环比上升0.02%。从景区点评指数来看，广州市长隆旅游度假区点评指数本月仍然最高，为201.29，最受实际客群关注；另外，南京市夫子庙-秦淮风光带景区本月网络口碑表现突出，点评指数环比增长2.11%。南京市夫子庙-秦淮风光带景区12月在去哪儿、大众点评、途牛网、驴妈妈、美团、同程旅游、携程上的点评数分别为5440、7646、31、2833、72132、28、3120条，南京市夫子庙-秦淮风光带景区在这七大平台上的好评率均值分别为98%、73%、10%、96%、90%、75%、90%，在美团上点评数最多，在去哪儿好评率最高。

媒体关注：百强榜单中环比下降25.71%，江西省庐山风景名胜区媒体指数增长最快

据迈点研究院数据显示：景区媒体关注整体环比下降25.83%，百强榜单环比下降25.71%。从景区媒体指数来看，故宫博物院媒体指数本月最高，为871.38，环比下降0.77%，最受媒体关注。值得注意的是，江西省庐山风景名胜区本月媒体关注度表现突出，媒体指数环比增长327.98%，媒体指数名次上升了93名。据悉，12月末江西省庐山风景名胜区迎来了初雪，庐山举办2021庐山冰雪嘉年华活动，活动内容包括冰雪小镇IP小景、庐山徒步挑战赛、H5互动游戏、“梦幻庐山冰雪二日游、冰雪雾凇精华游”线路、庐山冬游线上导航导览、媒体宣传等，除此之外，学生凭云游江西学子卡免费游庐山。

运营表现：整体运营指数环比下降12.82%，陕西西安大雁塔·大唐芙蓉园景区运营指数增长最快

根据迈点研究院监测，景区运营指数整体环比下降12.82%，百强榜单环比下降10.56%。从景区运营指数来看，故宫博物院运营指数本月最高，为120.14，运营表现最佳；另外，陕西西安大雁塔•大唐芙蓉园景区本月运营表现突出，运营指数环比增长303.81%。截止至2021年12月，关于陕西西安大雁塔•大唐芙蓉园景区公众号相关文章一共发表33753篇文章，微博粉丝数为28992，微博一共发布文章数为7537条。

四、新晋Top 100景区

同上月相比，12月共有17家新晋景区入围百强榜单，其中西南有5家新晋百强景区，华东有4家新晋百强景区，华北、华中都有3家新晋百强景区，东北、西北都有1家新晋百强景区。

五、榜单数据说明

“2021年12月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据12月迈点品牌指数MBI的306个5A级景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;CI(Comment Index)，指点评指数;OI(OperationIndex)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在 OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如微博、微信等

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间：2021年12月1日 –12月31日

3.监测范围：国内5A级景区