“文化味儿”成山东五一假期文旅产品主脉络

近日，山东省文化和旅游厅举办的“五一假期文化旅游产品发布会”刷屏网络。根据发布会上的消息，五一期间全省16城市共计推出精品旅游产品553条，举办各类文化和旅游活动494场，惠民政策209项。丰富多彩的文化旅游活动、让人心动的优惠政策成为各大媒体争相转载的“头条”，也让网友看到了一个文化大省、旅游大省的实力、魄力与诚意。笔者发现，不管是在发布形式上还是在发布内容上，今年的发布会都充满了浓浓的文化味儿。

作为文旅融合后的第一场发布会，山东省文化和旅游厅将发布会的举办地选在了山东博物馆，这在山东也是首次。对于游客来说，了解一座城市的过去和现在，博物馆是最好的选择;对于旅游目的地来说，城市所特有的文化韵味是吸引游客反复前往游览的核心，文博旅游就是一次优秀的文化传播。山东省是文化大省，全省大大小小的博物馆有500多处，还有数量众多的文化馆、艺术馆等场所，将发布会地址选在山东博物馆，无疑体现了“文化”在文旅融合中的重要地位。

近年来，博物馆等文化场馆成为文旅产品中的必选项后一直在不断创新，山东亦是如此。发布会以“好看的五一”“好玩的五一”“好听的五一”等为划分，将全省文旅产品分为11类，其中“博物馆”“话剧院”“地质公园”“看展览”“研学”等与文化相关的元素几乎存在于每一个项目中，这足以证明山东文化旅游产品的丰富多彩与历久弥新的生命力。

另外，本次发布会也是山东省有史以来规模最大、营销最精准的一次五一假期产品发布活动。据统计，参加发布会的媒体有120余人，涵盖了省内外主流的网络媒体、纸媒、电视媒体等传统媒体，也包括新兴的文化、旅游类垂直自媒体。其中，大众网等媒体对发布会进行了全程直播，让更多人及时、准确的了解了发布会的相关信息。这83家媒体组成的联合报道组对发布的文旅产品进行集中宣传报道，各市也紧跟热潮对当地文旅产品进行再推广，两者互相助力，在网络上掀起了一场“五一去山东旅游”的热潮，破解了文旅产品“酒香也怕巷子深”的营销痛点。

与往届发布会相比，本次发布会是由省文化和旅游厅与市级文旅部门联合发布产品，“这在山东黄金周20年的历史上也是第一次”，改变了以往由市级文旅部门整合提交材料，省级文旅部门统一对外发布的模式。发布会上，市级文旅部门负责人不仅到现场参会，还在会后接受了多家主流媒体的访谈，为旅游目的地“代言”，面向不同群体推介当地文旅产品。当然，站在游客的角度来看，旅游局局长或者科长亲自代言，无形中增加了对于出游目的地的信任感，而这种信任感对旅游目的地来说也是考验。五一将至，大批市民即将出游，旅游产品品质如何、服务态度怎样、市场监管是否到位等等一系列问题都将摆在目的地面前，要想让游客保持长久的信任与好感度，还需各方共同且长期的努力。(大众网·海报新闻 韩静)