“非遗+童话”新玩法点亮暑期文旅市场

幻彩童趣巡游 叶先锋 摄

东南网7月18日报道（福建日报记者 徐士媛 通讯员 江钰婷）

7月11日—12日晚，连城四角井历史文化街区化身奇幻舞台，“夏夜童话”非遗奇妙夜热闹上演。当悠久非遗与纯真童话浪漫邂逅，这场兼具文化底蕴与童趣活力的沉浸式体验新玩法，点亮了暑期文旅市场。

“嘭、嘭、嘭……”暮色渐浓，璀璨烟花划破夜空，幻彩童趣巡游应声拉开序幕。潮汕女子英歌队的舞姿与魔童哪吒的灵动身影交相辉映，匹诺曹的俏皮模样点缀其间，流光溢彩的龙鱼灯，萌趣十足的儿童版姑田游大龙蜿蜒穿行……非遗元素与童话形象巧妙交织，让每一位驻足观看的游客恍若置身于现实版童话世界。

“从贵州特意赶来，果然没让人失望。”游客李磊难掩兴奋，“卡通形象超可爱，夏夜凉爽宜人，暑假能遇上这样热闹的活动，真是耳目一新。”第一次化身“小龙人”参与抬龙的学生吴宁朗也笑言：“和小伙伴们一起解锁了超有意义的暑假体验，太开心了！”

除了热闹的巡游，“童话主题”里藏着更多巧思。童话光影乐园中，结合连城“莲”文化的气模灯组次第绽放，柔和光影与建筑肌理交相辉映，织就梦幻秘境；魔法奇趣学院内，《匹诺曹怪奇马戏历险记》舞台剧精彩上演，“新马戏＋新非遗＋新魔术”的沉浸式互动形式，为四角井解锁了公共空间里的戏剧新体验；打铁花、火壶、川剧变脸、魔术等“常驻项目”依旧人气爆棚，持续点燃现场热情。

本次“夏夜童话”非遗奇妙夜是连城开展“非遗奇妙夜”系列活动以来尝试的新主题，瞄准了当前文旅市场消费的主力人群。

“暑期亲子家庭是主力客群，这次特意打造中西结合的童话体验。”厦旅文化传媒总经理王玉霜介绍，连城“非遗奇妙夜”作为当地的特色IP，始终坚持“常换常新”，此次围绕“夏夜童话”定制活动内容，正是精准对接市场需求的创新尝试，希望传统文化以更加活泼的姿态走进亲子家庭。

对客源的精准画像有效带动了消费活力的攀升。

“我们餐厅对面就是四角井历史文化街区，暑期非遗奇妙夜非常热闹，客流量比平时翻了几番。”连城县夏延复合式餐厅总经理罗祝平笑着说，“我们也是火力全开，备足各类菜品，特色小吃拼盘今天就卖了200多份。”

据统计，7月11日—12日两天，连城县四角井历史文化街区共计接待游客11.8万人次，实现旅游总收入118万元。

“非遗奇妙夜”是连城以特色活动策划带动文旅消费的缩影。今年以来，为推动文旅产业持续“出圈”，连城县打好创新牌，深挖本地资源禀赋，从产品供给、消费场景和服务体验等多维发力，策划“非遗奇妙夜”、音乐节、文体赛事等特色活动，并在“三八”“五一”和暑期等节点推出景区门票优惠，不断满足消费者多样化、个性化需求，切实将流量转化为增量。

数据显示，2025年1—6月，连城全县接待游客585万人次，同比增长12.3％，旅游总收入70.2亿元，同比增长17.1％。连城县文旅局负责人表示，下一步，连城将继续探索“非遗＋”“文旅＋”新玩法，让文旅经济持续焕发生机。