湄洲岛：真诚“宠客”魅力“圈粉”

游客在妈祖影视城体验台湾丰年祭习俗。 郭荔回 摄

东南网9月19日报道（福建日报记者 陈盛钟）

夜幕降临，湄洲岛妈祖影视城内灯光璀璨，火红的灯笼、成排的串灯交相辉映，构成一幅美轮美奂的初秋画卷。“海岛往事”“荡寇风云”“灵箸湄洲”“渔家闹喜”……一座座仿古建筑里，不同主题的实景复古演艺项目轮番上演，让游客仿佛置身历史长河之中。

暑期以来，莆田湄洲岛国家旅游度假区旅游市场人气飙升。据统计，截至8月29日12时许，湄洲岛2024年累计接待入岛游客200万人次，同比增长7.93%。其中，接待省外游客90万人次，同比增长23.29%。游客接待量较上年提前33天突破200万人次，创历史同期新纪录。

丰富旅游供给

8月上旬，大型妈祖文化情境交互式实景演艺项目《缘起湄洲》在妈祖影视城启幕。该演艺项目依托妈祖影视城完整的渔村风貌，以“一卷述湄洲，大爱传千年”为主题，融入湄洲岛独特的非遗文化、妈祖文化、民俗风情等元素，运用舞蹈、武术、特技等多种演艺形式，带给观众可视、可听、可触、可参与的全新观演体验。如今，《缘起湄洲》每天准时在妈祖影视城上演，吸引一拨又一拨游客前来打卡。

“在古色古香的景区欣赏这样精彩纷呈的演出，真是太令人惊喜了。”游客黄女士对《缘起湄洲》赞不绝口。游客的点赞，也让《缘起湄洲》的执行导演邱涛倍感振奋：“看到这么多观众认可我们的演出，感觉自己的功夫没有白费！”

不仅是《缘起湄洲》，湄洲岛与三湘印象旗下观印象公司联合打造的妈祖文化沉浸式互动体验剧《印象·妈祖》及全球首场妈祖主题沉浸式数字光影秀《首见妈祖》也将于近期对外亮相。这些文旅项目将与岛上原有的“湄洲之夏”海峡两岸音乐季、民俗歌舞秀《祥瑞湄洲》、平安塔灯光秀等一同打造区域文旅品牌。

挖掘利用妈祖文化资源，不断丰富旅游产品类型和旅游活动内容，是湄洲岛旅游市场持续火爆的重要因素。

不久前，厦门大学平潭研究院组织50多位台湾青年来到湄洲岛，开启一段妈祖文化研习之旅。在湄洲妈祖祖庙、天妃故里遗址公园等地，研习团一行沉浸式探索妈祖圣地的文化根源，了解妈祖文化的起源、传承与发展，切身感受妈祖文化内涵。“这次研习营活动让我大开眼界，看到了妈祖文化的多元表现形式，是一场洗涤心灵的旅程。”研习团成员刘冠宏说。

“以文塑旅，以旅彰文，让文化元素为旅游增添底蕴，让诗与远方交相辉映。”湄洲岛管委会副主任陈志军表示。

提升旅游体验

除了深厚的历史文化底蕴，湄洲岛还拥有旖旎的滨海景观——全岛环绕着13处总长20公里的金色沙滩和5公里长的海蚀地貌奇观，拥有鹅尾海蚀地质公园、湄屿潮音、莲池澳沙滩等各类风景名胜20多处。

得天独厚的自然风光，吸引了诸多精品民宿落地湄洲岛。当前，全岛民宿朝着个性化、品牌化、高端化转型升级，围绕妈祖文化和滨海特色，民宿业主们打造出海洋、文艺、红色等各类主题式特色民宿产品，满足游客多元化消费需求。

截至目前，湄洲岛有规模酒店6家、旅游民宿586家，酒店民宿总床位数突破1万张。其中，今年累计新增旅游民宿263家，新增床位3807张。其中，湄洲岛共评出星级民宿430家，占民宿总量的73.4%。今年以来，全岛接待过夜游客82.6万人次，同比增长18.17%。

民宿业量质齐升，是湄洲岛加大力度优化游客旅游体验的一个缩影。为营造高品质旅游环境，湄洲岛从补齐“食宿行游娱购”要素短板出发，不断完善配套设施建设——

投入10艘客渡船至忠湄渡运航线运营，保障进出岛旅客便捷出行、即来即走；启用湄洲岛妈祖文化旅游区停车场，新增停车位1万多个，并安排免费接驳车接送游客；搭建“智汇湄洲”平台，整合全区景点酒店民宿、餐饮、交通及导游服务等资源，让游客轻松实现“一部手机游湄洲”。