大珠山杜鹃花会凸显品牌效益 青岛西海岸旅游投资集团实现“赏花经济”提质升级

　　万亩野生杜鹃花海备受市民和游客青睐。

　　汉文化主题表演精彩纷呈。

　　游客现场体验汉文化。

　　完善景观栈道。

　　完善景区内的基础设施。

　　本届杜鹃花会的推广大使“布鲁西”与游客互动。

　　“文创盒子”。

　　游客在景区里就可以买到优质文创产品。

大众网青岛·海报新闻5月7日讯(记者 潘超 通讯员 毛强)5月4日，为期43天的“第十四届青岛西海岸杜鹃花会”落下帷幕。花会期间，大珠山景区共计接待海内外游客37.5万人次，同比增长30%;实现旅游综合收入757.2万元，同比增长48%。万亩野生杜鹃花海向游客展示了大珠山“春来飞红第一山”美丽壮观的风采，景区坚持生态保护与旅游开发协调发展的成效更是受到了中央、省、市媒体的持续聚焦，进一步提升了大珠山景区的知名度、美誉度，也让今年的花会品牌走得更高、更远。

经过十余年的发展，“杜鹃花会”已经成为山东省乃至全国独具特色的旅游节会品牌，备受青岛市民和八方游客的青睐。这得益于青岛西海岸旅游投资集团追求旅游品质提升、促进旅游发展的一系列创新举措。近年来，该集团坚持以生态保护为引领，以文化挖掘为特色，以产品开发为增量，以智能武装为保障，不断丰富花会品牌内涵，推动新区春季旅游节庆品牌的全面提质升级。

新内涵——文旅融合聚势并进

文化旅游是一种“高能低耗”、可持续发展的旅游产业形态。在整合旅游资源的同时，青岛西海岸旅游投资集团十分注重地区文化的保护和传承，赋予了杜鹃花会新的文化内涵。

晚唐韩国诗人崔致远，泛舟负笈，在大珠山写下了《杜鹃》、《石峰》等诗篇，留下了“可惜含芳临碧海，谁能移植到朱栏”的千古名句。围绕崔致远游大珠山这一主题，青岛西海岸旅游投资集团联合青岛诗社、中韩文化交流会、西海岸文联等单位，组织开展了中韩国际诗词咏诵及诗词创作有奖征集系列活动，让游客充分感受汉唐文化与自然景观的完美融合。

“花样跑山节”、“汉唐文化研学”、“万人同唱映山红”等系列主题活动贯穿花会，全面提升了游客赏花的体验，诠释了本届杜鹃花会“花为媒、广纳客、观盛景、品文化”的办节主题。

文旅融合正当时。在打造“杜鹃花会”品牌过程中，青岛西海岸旅游投资集团始终以文化引领旅游资源的开发，用文化激发旅游景区运营的新活力。

新产品——文创周边亮点纷呈

“让文化变产品，让产品更时尚，让时尚进景区。”这是青岛西海岸旅游投资集团深耕景区文化、创新发展的方法之一。

本届杜鹃花会，一只“蓝胖子”悄然掀起了景区的青春风暴，众多年轻游客争相与它合影留念，而其相关的大珠山卡通手绘地图等衍生产品也备受游客喜欢，它就是本届杜鹃花会的推广大使——“布鲁西”。在本届杜鹃花会中，“布鲁西”化身志愿者，推广花会文创产品，传播珠山人文故事。

“布鲁西”是青岛西海岸旅游投资集团融合了西海岸滨海旅游度假目的地的城市特征，以碧海蓝天、白浪金沙为视觉主元素，打造的西海岸度假体验官卡通形象。从去年8月起，Q萌生动、憨态可掬的“蓝胖胖”就时常走进西海岸各大景区及品牌活动现场，一度成为西海岸的“神秘网红”。伴随着西海岸度假体验官卡通形象的正式亮相，“布鲁西”自媒体也正式运营，由此衍生出的文创产品更是丰富了西海岸的旅游特色产品的“目录”。

“作为一个推广西海岸度假资源及度假理念的卡通IP形象，‘布鲁西’通过线下体验、线上分享的方式，可以为游客提供更丰富的西海岸度假体验参考，我们希望通过这个载体，向海内外游客展示咱们西海岸新区一流的滨海度假资源和城市魅力。”青岛西海岸旅游投资集团文创公司相关负责人告诉记者。

同时，围绕杜鹃主题文化，青岛西海岸旅游投资集团文创公司还设计推出了杜鹃折扇、杜鹃明信片等文创产品，并利用景区闲置场地，打造了“花海市集”，通过“文创盒子”等主题化的时尚场景设计，吸引年轻游客的关注，让游客在景区里就可以买到优质文创产品。

新体验——智慧旅游建设提速升级

有了独一无二的自然生态景观、多层次的赏花体验，更有了年轻时尚的旅游商品，那么如何让全国各地的游客更加方便快捷地了解杜鹃花会、游览杜鹃花会?建立一个旅游营销及服务平台是关键。

早在两年前，集团成立之初就通过对西海岸新区优质度假资源的深度整合，搭建了国内首个度假目的地服务平台——“西旅心”度假服务平台，将游客与西海岸的“最后一公里”通路全面打通。本届花会期间，游客不仅可以通过PC端网站及西旅心度假APP，及时了解花会盛况、预定花会门票、购买杜鹃花会度假组合产品，还可以支付景区停车费，同时可以通过平台服务，轻松规划自己的行程。这样的便利不止于游客，平台的自动分销系统还可快速实现B端的产品分销，优化分销流程，为拓展杜鹃花会销售渠道提供技术服务保障和大数据支持。

建立和完善数字化旅游信息服务体系是推进旅游产业创新发展的重要举措，也是青岛国际时尚城建设的重要环节之一。“西旅心”度假服务平台在本届杜鹃花会中的应用，也只是青岛西海岸旅游投资集团投身智慧旅游建设的一个缩影。目前，平台共有入驻企业50家，包含酒店、景区、餐饮等多种业态。随着平台对西海岸优质度假资源的不断整合，智慧旅游的建设成果必将惠及更多涉旅企业，助力新区全域旅游发展。

新形象——景观提升营造舒适游览环境

“今年杜鹃花会，我们对大珠山停车场、绿植景观、山体水景等三个方面进行景观改造提升。重点突出改造提升后“江北第一奇观”的杜鹃盛景，以及大珠山传承千年的‘杜鹃文化’、‘佛教文化’。”青岛西海岸旅游投资集团投资开发中心相关负责人介绍。

在积极提升杜鹃花会旅游文化软实力的同时，该集团在对大珠山景区珠山秀谷区域进行景观修复和基础配套设施优化完善的基础上，还升级了山川路生态停车场、观光车行车道、台子沟水库、游客中心等硬核设施，修建了2400多米的循环水系统，安装了检票、无线WIFI、监控、背景音乐等数字系统，为游客创造了更加便捷、舒适的游览环境。

以花为媒、以花会友，本届杜鹃花会在展示大珠山景区野生杜鹃花绽红吐艳的同时，通过丰富多彩的活动进一步宣传、展示了西海岸新区的旅游文化资源。随着基础设施的日臻完善，旅游平台的搭建顺利推进，新区文化旅游产业将实现全面提质。下一步，青岛西海岸旅游投资集团将坚持注重地区风貌特色，突出旅游资源文化内涵，以“旅游+”为主题，持续放大“杜鹃花会”等节会及旅游品牌效应，继续打造推出形式多样的文化旅游节庆活动，致力于提升青岛西海岸新区滨海旅游品质，推动新区旅游实现高质量发展。