“清新福建 游你精彩”全球直播推介会 多个创意全国领先

国家旅游局旅游促进与国际合作司副司长陈东(左上），北京市旅发委副主任曹鹏程（右上），福建省旅游局局长吴贤德出席推介会并致辞

8月31日下午，福建省旅游局进驻人民日报演播大厅，面向全球举办“清新福建 游你精彩” 旅游直播推介会，来自全国各大旅游产业机构代表、各大旅行社、中央和北京媒体等200多位与会者和网络直播平台的800多万观众一起感受“清新福建”的独特魅力。

国家旅游局旅游促进与国际合作司副司长陈东，北京市旅游发展委员会副主任曹鹏程，福建省旅游局局长吴贤德、副局长苏庆赐，福建省人民政府驻京办潘弘图副主任，福建省各地市旅游局相关负责人出席推介会。

亮点一：

文化名人使出“洪荒之力”推介福建旅游

“329”展现福建旅游资源硬实力

20160831三位文化人推介清新福建

《三联生活周刊》执行主编李鸿谷（左）、著名媒体人吴学兰（右下）、福建电视台女主播项晖（右上）分别推介福建旅游

福建省拥有多少举世瞩目的旅游资源？省旅游局吴贤德局长将其首创归纳为“329”：武夷山、土楼、泰宁丹霞3处世界遗产；泰宁、宁德2处世界地质公园；还有5A景区共9家10处，以及生态、海洋、温泉、茶、庙宇、台湾元素、土楼、多元文化、海丝起点及华侨遍布等9种独特旅游资源。为了让全球游客更好地理解这些独特的旅游资源，推介会特别邀请了三位文化名人以旅游推介人的身份来向大家介绍他们眼中的“映像福建”。

推介人李鸿谷是《三联生活周刊》执行主编，也是对福建有独特见解的知名学者，在他看来，“武夷山的自然风光独树一帜，尤其以“奇秀甲东南”的“丹霞地貌”著称于世。神秘的古越文化，造就了武夷山人文与自然浑然天成的和谐统一。”而“福建土楼是客家文化的载体，走进土楼，你能感受到客家人以家为大、以睦为先、以和为贵的精髓，同时能看到中原地区汉民族最原始的传统习俗和民事活动，这种体验是世界任何地方都无法得到的。”他还饶有兴趣地提起他到访土楼的一次奇妙经历，土楼在他看来，完全不像其他民居那样长着博物馆的脸，而是活生生有人居住的建筑，他一时分不清，“是我们在看土楼，还是土楼居民在看我们！”

另外一位推介人是著名媒体人吴学兰，她是中国大陆第一位女性电视时事评论员，目前还担任东南卫视《中国正在说》的节目主持人，吴学兰认为，福建简直就是“上帝的宠儿，要山有山，要水有水，自然壮阔，人文深厚”。她以评论员特有的语言，逐一点评9大旅游资源个性，其中，福州的三坊七巷是“中国目前在市中心保留的规模最大、最完整的明清古建筑街区。而除了建筑外，更令人惊叹的是三坊七巷的文化底蕴……”；厦门鼓浪屿“拥有让人瞬间就慢下来的魔力”；福建独有的台湾元素使游客能在这里感受闽台同根的两岸风情……

推介人项晖是福建电视台的女主播，同时也是一位地地道道的客家姑娘，身为“闽西形象大使”的她推介起家乡来更是不遗余力：“早在2005年，泰宁就被联合国教科文组织授予了世界第二批世界地质公园，其中的寨下大峡谷景区被联合国专家称为“世界地质公园的样板景区”，行走在陡立的丹霞岩壁间，就好像穿行在两面巨大的红色宫墙之中，这种震撼感我体验过了，特别推荐大家身临其境去感受。”

亮点二：

首创旅游线路现场竞拍

千万元成交证明北京游客真爱“清新福建”

20160831北京推介会竞拍场面

为了更好的吸引全国各大旅行社积极参与福建旅游，提高营销活动的成效，福建省旅游局在行业内首创了旅游竞拍，精心挑选的十条旅游路线被北京各大旅行社抢拍一空，两天总成交额达到六千万元。

在推介会上，福建省旅游局特意拿出热门旅游产品“厦门漳州龙岩4日游”进行现场拍卖，由于是0元起拍模式，推介会现场马上被热情高涨的各大旅行社变成了专业拍卖场，“300”、“400”、“500”、“600”……叫价声此起彼伏，最终中国旅游集团公司/首旅集团旅行社以950元的价格拍下市场价为1200元的“厦门漳州龙岩4日游”产品，总成交价为一千万元，竞拍成功的中国旅游集团公司/首旅集团旅行社将在两年内向福建输送不少于一万名游客，并现场签订合作协议。

亮点三：

“网红+直播”福建实景让你体验

20160831北京推介会节目表演与网红

除了创新使用文化名人担当推介人，创新旅游产品竞拍之外，本次“清新福建 游你精彩”福建省旅游局北京推介会还通过网红+直播的创新手法，让推介会变得当下最红营销手法的大聚集。

网红是今年的最热的概念，本次推介会上，三位由东南卫视主持人变身的美女正能量网红分别通过直播平台，在武夷山、泰宁甘露岩寺、龙岩永定土楼与北京推介会现场连线，带领直播平台的120多万名观众一起，和大家身临其境的感受“清新福建”的魅力。

2016年被称为“网络直播元年”，除了网红的直播，本届推介会还使用了权威媒体的现场直播，推介会全程通过人民网和海博TV向全球网络用户同步直播，此外推介会内容还将在东南卫视和福建电视台旅游频道播出。

本次“清新福建 游你精彩”福建省旅游局北京推介会既以创新的手法向与会嘉宾和网络观众展现了福建丰富的旅游资源，也成功吸引各大旅游产业机构对福建旅游的强力支持，加强北京市和福建省两地旅游发展合作。

在推介会上，福建省旅游局吴贤德局长表示“下半年和今后一段时期，我们将坚持创新驱动，加快旅游产业转型升级，全面打响‘清新福建’品牌，努力实现全年累计接待游客增长15%以上，旅游总收入增长18%以上的预期目标。”

据悉，福建省旅游局年内旅游营销动作频频，还将在上海、浙江、广东等全国区域中心市场开展系列大手笔营销。

背景资料——

“清新福建”金字招牌获游客认可　

福建旅游重大政策利好频出 市场前景看好

福建是旅游大省，旅游资源丰富，奇山秀水美不胜收，特别是“清新福建”的旅游理念受到全国游客的认可。

近年来，福建省委、省政府高度重视旅游产业发展，将旅游业作为全省三大新兴主导产业之一来加以培育，全省旅游行业按照省委、省政府推进旅游业供给侧结构性改革的部署，围绕国家旅游局“515战略”，着力打响“清新福建”品牌，取得了显著成效。2015年，我省接待游客2.67亿人次，比增14%；旅游总收入3141亿元，比增16%，尤其是入境游客591.45万人次，位居全国前五。今年上半年，我省累计接待游客1.34亿人次，比增16.1%，高于全国平均增速6个百分点；实现旅游总收入1618.37亿元，比增20.4%，高于全国平均增速8个百分点，旅游业已成为我省最具影响力的新兴主导产业之一，“清新福建”成为享誉全国的知名品牌。

2016年下半年，福建旅游连续迎来重大政策利好，市场前景进一步看好。日前，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于设立统一规范的国家生态文明试验区的意见》及《国家生态文明试验区（福建）实施方案》。福建省因生态基础较好、资源环境承载能力较强而成为三个首批试验区省份之一。8月23日，国务院原则同意《平潭国际旅游岛建设方案》，福建平潭岛成为继海南之后获批的大陆第二个国际旅游岛。这些都为福建旅游的快速发展锦上添花。

同时，福建省旅游局宣布，在全国首个出台的全省旅游“快处先赔”办法。在打响全面整治旅游市场、规范旅游秩序的“保卫战”之际，“放心游福建”旅游服务承诺也随之推出，从今年8月15日起，福建将开展“放心游福建”旅游服务承诺活动，实施旅游投诉由全省工商12315服务热线“一口受理”“快速办结”，同时筹集设立了1000万元的旅游理赔基金，实行“先行赔付”，倒逼旅游服务质量和旅游综合监管水平的提升。

“清新福建”已经成为了福建旅游的金字招牌，本次 “清新福建 游你精彩”北京推介会以独特的卖点吸引着全国旅游前往福建旅游。